Jung y la humanización de las marcas en la publicidad digital
El poder de los arquetipos de Jung en la publicidad digital: Cómo crear una marca auténtica y coherente
Las teorías de Carl Jung han sido aplicadas en muchos campos, incluyendo la publicidad y el marketing. En particular, la idea de los arquetipos de personalidad ha sido utilizada para dar personalidad y carácter a las marcas. Los arquetipos de Jung representan patrones de comportamiento y personalidades comunes que se pueden encontrar en todas las culturas y épocas. Estos arquetipos son una forma efectiva de conectar emocionalmente con el público objetivo y crear una identidad de marca única y coherente.
Carl Jung fue un psiquiatra y psicólogo suizo que desarrolló la teoría de la psicología analítica y es considerado uno de los padres fundadores de la psicología moderna. Jung se interesó en el estudio de los arquetipos y las imágenes simbólicas en la psique humana, y cómo estos influyen en nuestro comportamiento y personalidad.
En el ámbito de la publicidad, las teorías de Jung han sido utilizadas para crear campañas publicitarias que apelan a los arquetipos universales y las emociones del consumidor. Por ejemplo, se puede utilizar el arquetipo del héroe para vender productos relacionados con la superación personal o el éxito, o el arquetipo de la madre para promocionar productos de cuidado personal y hogar. De esta manera, las teorías de Jung han sido aplicadas en la creación de mensajes publicitarios que conectan emocionalmente con los consumidores y los persuaden a tomar acción.
La aplicación de los arquetipos de Jung en la publicidad digital puede ser muy útil para las marcas. En primer lugar, al identificar el arquetipo de personalidad de una marca, se puede entender mejor a su audiencia objetivo. Las empresas pueden crear buyer personas que reflejen el arquetipo de su marca, lo que les permitirá comprender mejor los deseos, necesidades y comportamientos de sus clientes potenciales. Además, los arquetipos también pueden ayudar a crear una imagen coherente y transparente en todos los procesos y comunicaciones de la empresa.
Por ejemplo, una marca que se identifica con el arquetipo de “el explorador” podría utilizar imágenes y contenido relacionados con la aventura, la exploración y la emoción en sus campañas de publicidad. Por otro lado, una marca que se identifica con el arquetipo de “el sabio” podría utilizar un lenguaje más formal y académico para comunicar su experiencia y conocimientos en un área específica.
La humanización de las marcas también es una idea que proviene del marketing y se ha vuelto cada vez más importante en la era de la publicidad digital. Al humanizar una marca, se busca crear una conexión emocional con los consumidores al comunicar los valores, emociones y personalidades detrás de una empresa. Los arquetipos de Jung pueden ayudar a crear esta conexión emocional y hacer que una marca sea más atractiva y memorable para su audiencia.
En conclusión, la aplicación de las teorías de Carl Jung en la publicidad digital puede ser muy útil para las empresas que buscan conectar emocionalmente con su audiencia y crear una identidad de marca única y coherente. Los arquetipos de personalidad pueden ayudar a crear buyer personas, mejorar la visión de la audiencia de una empresa y crear transparencia en todos los procesos. Al adoptar una personalidad de marca coherente, las empresas pueden mantener la coherencia en todas las comunicaciones y campañas de marketing y crear una conexión emocional con su audiencia.
Te presento tres ejemplos de campañas publicitarias exitosas que usuaron el psicoanálisis, para convencer al consumidor
Campaña “Think Small” de Volkswagen: Esta campaña publicitaria de los años 60 utilizó la teoría psicoanalítica de la “reacción contraria” para persuadir a los consumidores de que un coche pequeño era en realidad más atractivo que uno grande. En lugar de tratar de competir con los coches grandes y lujosos de la época, Volkswagen utilizó el humor y la irreverencia para presentar su coche como algo nuevo y diferente.
Campaña “Share a Coke” de Coca-Cola: Esta campaña publicitaria utilizó la teoría psicoanalítica de la identidad personal para fomentar la conexión emocional de los consumidores con la marca. En lugar de presentar su producto como una bebida refrescante, Coca-Cola personalizó cada lata y botella con nombres de personas reales, lo que impulsó a los consumidores a buscar su propio nombre y compartir la experiencia con amigos y familiares.
Campaña “The Most Interesting Man in the World” de Dos Equis: Esta campaña publicitaria empleó la teoría psicoanalítica del arquetipo del héroe para crear un personaje carismático y misterioso que personificara los valores de la marca. El personaje de “The Most Interesting Man in the World” se convirtió en un fenómeno cultural, lo que llevó a un aumento en las ventas de la marca y a la creación de una legión de seguidores leales.
Referencias:
Mercado Negro. (s.f.). Personalidad de marca: 12 arquetipos de Carl Jung. Recuperado el 11 de marzo de 2023, de https://www.mercadonegro.pe/publicidad/branding/personalidad-de-marca-los-12-arquetipos-de-carl-jung/
Soy una Marca. (s.f.). 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding. Recuperado el 11 de marzo de 2023, de https://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/
Marketing Directo. (2019). Cuando las agencias de publicidad se convierten en academias
